Meille opetettiin vuosikymmenet, että tekstissä täytyy kasvattaa jännitystä, joka raukeaa loppuhuipennukseen. Verkkoteksteissä tämä logiikka ei enää toimi: jos kiinnostavin asia ei ole heti alussa, se jää todennäköisesti lukematta.
Jätä tekstissä tärkein asia viimeiseksi, opetettiin minullekin koulussa. En ole ainoa. Olen opettanut ja kouluttanut lukuisia asiantuntijoita kirjoittamisessa ja huomannut, että moni rakentaa tekstinsä yhä tuon kaavan mukaan. Ajatus kaavan taustalla on ymmärrettävä: voit kasvattaa jännitettä sekä perustella ja pohjustaa perusteellisesti sitä kaikkein tärkeintä, jonka aiot kertoa viimeiseksi.
Kaava ei kuitenkaan toimi enää verkkotekstien aikakaudella. Jos säästät tärkeimmän loppuun, lukija ei todennäköisesti koskaan lue sitä.
Tekstisi kilpailee internetin kaikkien sisältöjen kanssa
Verkkotekstin täytyy herättää mielenkiinto heti. Jos niin ei käy, lukija lopettaa lukemisen. Internet on tehnyt sen ihanan helpoksi: ei tarvitse kuin sulkea välilehti ja valita, mitä internetin ihmemaasta valitsisi seuraavaksi luettavakseen, katsottavakseen tai kuunneltavakseen.
Sinun tekstisi kilpailee miljoonien muiden tekstien, kuvien, videoiden ja audiosisältöjen kanssa. Siksi verkkotekstissä tärkein asia täytyy kertoa heti alussa. Jos lukija ei kiinnostu heti, hän ei lue tekstiäsi loppuun. Hän löytää kyllä jonkun muun sisällön, joka herättää mielenkiinnon välittömästi ja houkuttelee lukemaan myös lopetuksen.
Tärkein aina kärkeen
Tämä ei silti tarkoita, että kaikki kortit kannattaa iskeä pöytään saman tien. Kun kerrot tärkeimmän ensin ja viljelet pieniä koukkuja myöhemmin, lukijan mielenkiinto pysyy yllä. Jos siis haluat, että lukija lukee verkkotekstisi – on kyse blogista, somepostauksesta, artikkelista tai jostakin muusta tekstistä – noudata tätä simppeliä neuvoa: tärkein kärkeen.
Näin varmistat sen, että lukija todennäköisesti lukee tekstisi tärkeimmän pointin, vaikkei lukisikaan tekstiäsi loppuun.
Haluatko kehittyä ajatusjohtajana ja vaikuttavana viestijänä? Bonfire Thought Leaders on yhteisö ja ajatusjohtajuuden vuoden mittainen valmennusohjelma liike-elämän päättäjille ja yrittäjille, jotka haluavat olla oman toimialansa suunnannäyttäjiä ja vaikuttavia viestijöitä Suomessa ja kansainvälisesti. Lue lisää ja hae mukaan helmikuussa 2026 alkavaan ohjelmaan!
