Kuluneella viikolla vaalit ja niihin liittyvä kampanjointi on puhuttanut paljon toimistollamme. Jaettiinko alle 40-vuotiaiden äänet puhtaasti somessa vai vieläkö torikampanjointi kannattaa? Miten pitkälti nuorten perussuomalaisten vaalimenestys selittyy onnistuneella TikTok-viestinnällä? Riittääkö muutaman viikon kampanjointi vai tuleeko ehdokkaiden rakentaa ajatusjohtajuutta ja sitouttaa yleisöjään somessa pidemmällä tähtäimellä?
Itse olin yllättynyt kuinka vähän vaalityö näkyi omassa LinkedIn-feedissäni. Positiivisessa valossa on toki jo pidemmän aikaa näyttäytyneet kokoomuksen Jarno Limnellin turvallisuusaiheiset postaukset, enkä yhtään ihmetellyt hänen läpimenoaan sunnuntaina. LinkedIn-ilmatilaa olisi varmasti ollut muillekin tarjolla!
Instagramin onnistujina voidaan nähdä Diilistä tuttu kokoomuksen Noora Fagerström, joka jakoi aidon arkisia postauksia yrittäjyyden ja nuorten puolesta sekä vihreiden Fatim Diarra, joka on herättänyt keskustelua koulutuksen, ilmaston ja tasa-arvon puolesta. Sosiaalidemokraattien Ville Merinen eli Terapeutti-Ville sen sijaan tunnetaan miljoonia katselukertoja saaneiden videoiden kautta TikTokissa ja Instagramissa.
Somen isoimmat onnistumiset satoivat näissä vaaleissa kuitenkin perussuomalaisten laariin. Tamperelainen opiskelija Joakim Vigelius pääsi ensikertalaisena eduskuntaan reilulla 10 000 äänellä. Vigeliuksen tärkein kanava vaalityöhön oli TikTok, jossa hänen videoillaan saattaa olla parisataa tuhatta katsojaa. Hänen mielestään politiikkojen ei pitäisi keskittyä vaalikampanjointiin, vaan puhua itseä kiinnostavista yhteiskunnallisista aiheista kaiken aikaa.
Hyvä pointti Joakimilta! Näillä teeseillä valmennamme myös yritysjohtajia ja asiantuntijoita ajatusjohtajuuden rakentamiseen. Viesti menee perille, kun puhuu intohimoisesti ja sinnikkäästi oman toimialansa ajankohtaisista aiheista ja tulevaisuudesta omalle kohderyhmälle sopivassa kanavassa. Jo yhden somealustan käyttö voi olla tehokasta ja riittävää, sisältöä ei ole pakko tehdä väkisin jokaiseen kanavaan.
Nuoret osaavat tämän homman jo – jatketaan me muut harjoituksia!
