Ajatusjohtajuus ei ole vain trendi, vaan uusi toimintatapa
Ajatusjohtajuus on noussut viime vuosina yhdeksi markkinoinnin keskeisistä trendeistä – eikä ihme. Sen merkitys on kasvanut huomattavasti: jopa 78% yrityspäättäjistä sanoo valitsevansa ensiksi mieleen tulevan yrityksen, jolta ostaa (Pavilion 2024 B2B Buying Disconnect Report). Markkinoilla erottuminen vaatii paitsi kilpailijoiden ja oman ydinosaamisen tuntemusta, myös kohdeyleisön määrittelyä, jotta yritys onnistuu rakentamaan luottamusta. Kun kaikki puhuvat ajatusjohtajuudesta, […]
Miksi ajatusjohtajuus on myös myynnin työkalu?
Ajatusjohtajuutta rakennetaan viestinnällä, jota tehdään suunnitelmallisesti ja laadukas sisältö sekä ihmiset edellä. Ajatusjohtajuudesta kumpuavat suorat tulokset voivat tuntua vaikeammin mitattavilta kuin vaikkapa myyntisoittojen tai tapaamisten. Miksi siten etenkin myynnin kannattaa hyödyntää ajatusjohtajuuden oppeja? Me uskomme, että ajatusjohtajuuden osoittaminen on tosiasiassa kustannustehokkain markkinoinnin ja myynnin keino B2B-brändeille. Ajatusjohtajan viestintään käyttämä aika palautuu moninkertaisena takaisin ja tuottaa […]
Kuka rakentaa toimialasi suuntaa?
Moni toimiala on tällä hetkellä murroksessa, ja pohdittavana on sekä tulevaisuuden kestävyysnäkymät että talouden epävarmuus. Totuttua on mietittävä uudelleen tai joskus uskallettava jopa vaihtaa suuntaa kokonaan. Mutta kuka lopulta määrittelee minne toimialasi on menossa? Yritykset tekevät päätöksiä perustuen paitsi asiakkaiden tarpeisiin ja liiketoiminnallisiin reunaehtoihin, myös pohjautuen yleiseen mielipideilmapiiriin ja yhteiskunnallisiin ohjauskeinoihin. Näistä ensimmäiset ovat enemmän […]
Tekoäly ajatusjohtajan työkaluna – miten saada koneen tuottamasta tekstistä henkilökohtaista
Tekoälyn käyttö viestinnässä on yleistynyt vauhdilla. Ajatusjohtajalta odotetaan jatkuvasti uutta sisältöä, ja tekoälyn hyödyntäminen sisällöntuotannon nopeuttamiseksi voi tuntua ajatuksena houkuttelevalta. Ajatusjohtajuus ei kuitenkaan rakennu silloin, kun tekstistä puuttuu oma ääni ja esitetyt mielipiteet kuulostavat vanhan toistolta. Onkin hyvä tietää pari perusasiaa generatiivisen tekoälyn toimintalogiikasta, ennen kuin kopioi sen tuottaman tekstin suoraan omaksi julkaisuksi. Ajatusjohtajuussisältö toimii […]
Toimitusjohtaja vaikuttajana – valta ja vastuu haastaa vaikuttamaan
Toimitusjohtajan rooli ei tänä päivänä rajoitu pelkästään yrityksen johtamiseen ja taloudelliseen menestykseen. Toimitusjohtajat ovat nousseet merkittäviksi yhteiskunnallisiksi vaikuttajiksi ja ajatusjohtajiksi, jotka voivat muokata julkista keskustelua, vaikuttaa poliittisiin päätöksiin ja edistää kestävää kehitystä. Mutta miksi kaikkien toimitusjohtajien tulisi tavoitella tätä roolia? Ensinnäkin, toimitusjohtajan näkyvyys eri foorumeilla ja medioissa sekä osallistuminen julkiseen keskusteluun voi merkittävästi parantaa yrityksen […]
Miten luottamus ja parasosiaalinen suhde vaikuttavat ajatusjohtajuuden rakentumiseen?
Luottamus on avain auktoriteetin rakentamiseen ajatusjohtajana. Ilman luottamusta ja vuoropuhelua yleisön kanssa, ajatusjohtajuus jää vain tyhjäksi huuteluksi, joka ei tavoita kohdeyleisöä. Perinteisesti yritysmaailmassa on luotettu eniten toimitusjohtajiin ja ylimpään johtoon heidän asemaansa liittyvän auktoriteetin ja uskottavuuden vuoksi. Kuitenkin viimeaikaiset tutkimukset, kuten Edelmanin luottamusbarometri, osoittavat, että sosiaalisen median myötä luottamus vertaisiin ja meille samaistuttaviin henkilöihin on […]
Bonfire Agency investoi ajatusjohtajuuden mittaamiseen – perustajaosakas Laura Pääkkönen toimitusjohtajaksi
Bonfire Agency fokusoi entisestään B2B -asiakkaidensa ajatusjohtajuuden vahvistamiseen. Perustajaosakas Laura Pääkkönen palaa toimitusjohtajaksi nykyisen toimitusjohtaja Maria Sillanpään siirtyessä kasvujohtajan rooliin lähemmäksi asiakkaita. “Paras päätös yrittäjänurallani on ollut se, että en lähtenyt tähän hommaan yksin. Olemme Lauran kanssa luotsanneet Bonfiren kasvua yhdessä viimeisen kuuden vuoden ajan ja päivittäneet vastuita elämäntilanteiden ja intressiemme mukaan useampaan otteeseen. Ihailen […]
”Jos toimitusjohtaja ei halua olla ajatusjohtaja, yrityksessä on väärä toimitusjohtaja”
Mikä merkitys medianäkyvyydellä on tämän päivän ajatusjohtajalle? Entä miten vaikuttavaa medianäkyvyyttä rakennetaan niin yritys- kuin yksilötasolla? Kutsuin Christina Forsgårdin keskustelemaan ajatusjohtajuudesta ja medianäkyvyydestä viime viikkoiseen Bonfire-webinaariin. Tässä tärkeimmät oivallukseni keskustelustamme. Media validoi ajatusjohtajuutta Ajatusjohtajuuden saavuttaminen vaatii kahta asiaa: ajatuksia sekä kykyä kertoa niistä niin, että ne resonoivat kuulijoiden kanssa. Parhaimmillaan ajatusjohtajat vievät asioita ja […]
Miten hyödyntää LinkedInia ajatusjohtajuuden rakentamisessa?
Ajatusjohtajuudesta ja sen rakentamisesta puhutaan paljon. Moni saattaa pohtia, olisiko itsestä ajatusjohtajaksi. Oikeastaan voisi summata, että kenestä tahansa voi tulla ajatusjohtaja. LinkedIn on hyvä kanava, jota kannattaa hyödyntää oman asiantuntijuuden vahvistajana. Miten sitten LinkedInistä saa parhaan hyödyn irti ja mitä ajatusjohtajuuden rakentaminen ammatillisessa somessa vaatii? PIKAVOITTOJA EI OLE Ajatusjohtajuuden rakentaminen vaatii sitkeyttä ja suunnitelmallisuutta. Ei […]
B2B-vaikuttajamarkkinointi rakentaa ajatusjohtajuutta
Kirjoittaja Laura Pääkkönen on Bonfire Agencyn perustajaosakas. Vuonna 2020 jokainen toimiala ja yritys joutui enemmän tai vähemmän uuden eteen. Kriisi kovensi kilpailua tietyillä markkinoilla, kun taas toisille kriisi tarjosi tilaisuuden nopeaan kasvuun. Huolimatta tilanteesta, jokainen tekee parhaansa liiketoimintansa jatkumon eteen ja hakee keinoja vaikuttavaan markkinointiin draivaamaan kysyntää myynnille. Tiedämme jo, että ajatusjohtajien kanssa halutaan tehdä […]